Billets classés 'Commentaire' ↓

En janvier dernier, je me suis programmé une alerte toute simple sur Google pour recevoir tout ce qui concernait le « greenwashing » dans l’univers Web francophone.

Wow. C’est réellement devenu un terme à la mode ce truc. En fait, c’est devenu bien plus qu’une mode. C’est un réel enjeu pour le décideur marketing.

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Le Web 2.0 -entre autre– amène l’industrie des médias à se poser des questions sur son avenir, sur le rôle des joueurs actuels, des nouveaux arrivants tels les Google, Microsoft, Apple et autres joueurs de monde Web qui viennent dorénavant jouer dans leur plates-bandes, sur le partage des revenus de cet industrie en mutation, sur la réinvention des règles du jeu.

• Qui saura se positionner pour remporter le maximum de revenus à long terme?
• Qui perdra?
• Les consommateurs gagnent-ils réellement le pouvoir que certains leur accordent dorénavant?
• Comment les joueurs actuels réagiront-il?

Les questions sont multiples. Les enjeux sont immenses; des centaines de milliards de dollars annuellement en fait.

Oubli-t-on de se questionner sur un groupe d’entreprises?

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Le “greenwashing” (voici une autre définition), c’est en quelque sorte du blanchiment environnemental. C’est s’approprier des vertus écologiques dans une promesse commerciale sans que ça n’en soit le cas véritablement. C’est en quelque sorte un leurre pour stimuler un changement d’attitude et éventuellement de comportement (d’achat). Imaginez des pesticides “verts” ou un Hummer Hybrid (s’il existait… qui l’aurait?).

Leurre, demi-vérité, mensonge, irrespectueux, asocial, amoral? Qu’en pensez-vous? Votre société pratique-t-elle le greenwashing?

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Paru dans LesAffaires cette semaine : “Le piège des forfaits de sans-fil“. Vous avez lu? Vous en souffrez? Vous êtes indignés de ces pratiques d’affaires à deux doigts de l’abus?

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Le journal LesAffaires titrait hier matin en page 44 : “Plus de stratégie, moins de planification”.

Voilà qui me rappelle une question que j’aborde très souvent avec mes clients : la distinction qui doit être faire entre le processus de planification stratégique et la réflexion stratégique. Cette différence est fondamentale.

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Je viens de recevoir, comme plusieurs j’imagine, une invitation de Sélection du Readers Digest pour participer à leur xième Sweepstakes national. En ligne svp! (En passant, c’est fou ce que je reçois tout à coup plus de pièces de marketing direct depuis que je me suis réabonné à l’Actualité à la maison…)

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Un entrefilet lu dans LaPresse d’hier matin me fait réfléchir.

Selon deux ouvrages récents de Lynn B. Upshaw (Truth: The New Rules for Marketing in a Skeptical World) et B. Joseph Pine et James H. Gilmore (Authenticity: What Consumers Really Want), les consommateurs rechercheraient la vérité et la transparence des entreprises lors de leurs achats.

Faut-il être surpris?

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Réseau sociaux (SN), contenu généré par les usagers (UGC), Facebook, Youtube, MySpace, etc. S’éloigne-t-on déjà du simple clavardage à la Messenger?

Nonobstant l’outil utilisé, reste que les jeunes, tout particulièrement, allouent de plus en plus de leur temps à ces expériences sociales en ligne, celles-là mêmes qu’on qualifiait jusqu’à encore tout récemment de virtuelles. Qu’on ne se trompe pas. Elles sont tout ce qu’il y a de bien réelles! Et la bête commerciale est à l’affût.

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Mon courtier d’assurance, TD Meloche Monnex, vient de m’informer que la compagnie d’assurance qui leur fournit le produit Solution Micro-entreprise ne renouvellera pas ma couverture pour 2007.

Pardons? >:-0
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Je viens d’apprendre mon appartenance au groupe sélect des 1% des blogueurs canadiens reconnus comme créateurs influents de contenu original. Good! Comme c’était mon intention de départ en créant un blogue, ça confirme une certaine atteinte de mon objectif!

Lisez d’abord ce billet de Bradley Horowitz qui introduit le concept des type de blogueurs (Creators, Synthesizers, and Consumers).
Puis, lisez ce billet de Sean Moffitt sur BuzzCanuck qui suggère cette liste des 150-quelques blogueurs d’influence au Canada. À lire aussi, son billet qui démontre la règle du 20-10-1 du monde du bouche-à-oreille.

Votre sous-signé est très heureux de voir son nom sur ladite liste des blogueurs les plus influant. Hey, maybe I should start blogging in English too and try to “influence” my english-speaking canadian fellows.

Thanks Sean for this very good piece of analysis.

Merci à Marc Snyder! C’est en lisant une entrée sur son blogue que j’ai appris la nouvelle!