Médias Transcontinental lance la Régie des blogues

Pub en ligne + réseaux sociaux = nouveaux produits publicitaires.

Médias Transcontinental lance un nouveau service publicitaire pour ses annonceurs. Il s’agit de la Régie des blogues, une manière pour les annonceurs de joindre le lectorat de blogueurs des plus influents. Le produit est offert aux annonceurs via LesAffaires.com.

Voici donc un autre exemple de l’expérimentation qui a court dans l’industrie des médias. La course à l’innovation est bel et bien lancée.

Bien sûr, on connaissait Google AdSense. Maintenant, les blogueurs voudront peut-être en connaître davantage sur la régie mise sur pied par LesAffaires.com.

Explications
Les membres blogueurs de cette «régie» mettent une zone de leur blogue à la disposition du régisseur (LesAffaires.com) pour qu’il y place les publicités vendues auprès des annonceurs intéressés par le profil du lectorat des blogueurs membres.

Les revenus générés par ce placement publicitaire sont partagés entre le régisseur et les blogueurs selon une formule qui tient compte des volumes de visionnement des pubs à l’écran. En soi, c’est le même principe que Google AdSense.

Comme GoogleAdsense?
Une différence sera évidente cependant, le format de la publicité affichée est davantage graphique que celles diffusées par Google AdSense (qui ne fait apparaître que du texte et des hyperliens). Est-ce que ce sera là un avantage comparatif suffisant pour se démarquer?

Autre distinction, celle-là peut-être davantage porteuse : le facteur que j’appellerai de proximité sociale. C’est ce même facteur qui donne tout son pouvoir au bouche-à-oreille : on connaît l’interlocuteur, alors on valorise davantage la relation qu’on a avec lui et, indirectement, l’influence qu’il a sur nous est d’autant plus grande. Peut-être sera-t-il démontré ici que la proximité sociale québécoise –oserons-nous dire tissée serrée?– sera bénéfique à cette initiative?

Enfin, une autre différence apparaîtra peut-être –peut-être!– : les résultats!

• Efficacité des publicités pour les annonceurs (beau défi de mesure de performance!),
• Les revenus pour les blogueurs, et
• Le profit pour l’intermédiaire-régisseur!

Ma question : dans l’univers naissant des nouvelles pratiques publicitaires qui comportent une part participative des internautes (i.e. pénétration des réseaux sociaux), est-ce que cette formule s’avérera génératrice de suffisamment de valeur pour percer, pour durer?

À suivre…
Lancement test, donc, le 20 septembre prochain. L’initiative est sous la direction de Christian Guy et son acolyte Guillaume Brunet de Médias Transcontinental.

NOTA : Je suis partie prenante de l’expérience. BlogueVectis arborera donc de la publicité dès le 20 septembre. Je deviendrai du même coup un observateur très bien placé pour commenter!